Marktanalyse – Definition

Bei der Marktanalyse werden Faktoren des Zielmarktes systematisch in einem festgelegten Zeitrahmen untersucht. Die dabei erlangten Erkenntnisse erlauben Rückschlüsse, unteranderem auf die Marktgröße, Markttrends, Marktpotentiale und Wettbewerber. Die bekannteste Marktanalyse-Methode ist die SWOT-Analyse.

Marktbeobachtung – Definition

Unter Marktbeobachtung versteht man die kontinuierliche und konsequente Überwachung des Marktes, die dem Unternehmen als sogenanntes Frühwarnsystem dienen soll. Es werden aktuelle Informationen der Marktlage gesammelt, die als Grundlage der Zielerreichung der Marktforschung dienen sollen, ebenso wie eine Erfolgskontrolle und Entscheidungshilfe für eigene Strategien.

Das Zusammenspiel aus Marktanalyse und Marktbeobachtung helfen dabei wesentlich bei den folgenden Aufgaben der Marktforschung:

• Beschreiben der aktuellen Marktlage
• Erkennen von Ursachen-Wirkungs-Zusammenhängen
• Überprüfung des (eigenen) Marketing-Erfolgs
• Verbesserung des Verständnisses des Marketing-Prozesses

Marktprognose – Unterschied zu Marktanalyse und Marktbeobachtung

Im Gegensatz zur Marktanalyse und Marktbeobachtung fokussiert sich die Marktprognose auf die zukünftigen Entwicklungen im Markt und stellt darauf ab, Marketing-Maßnahmen zu entwickeln und zu modifizieren. Die durch Marktanalyse und Marktbeobachtung identifizierten Marketing-Chancen und -Probleme helfen dabei, Gestaltungsempfehlungen zu definieren und die Ziele der Marktforschung zu erreichen.